Następnym razem kiedy będziecie jechać autobusem lub pociągiem i oprzecie się o szybę, możecie usłyszeć głosy. I to nie byle jakie, bo wewnątrz swojej głowy, których nikt inny nie słyszy. Przez chwilę przejdzie myśl, czy aby nie zaplanować wizyty w domu opieki dla obłąkanych. Ale zanim stwierdzicie, że zwariowaliście, zapoznajcie się z nowym pomysłem na reklamę, nad którym pracują Niemcy.

Czy reklama może mieć jakieś granice?

Niemiecki dostawca telewizji Sky wraz z agencją reklamową BBDO wymyślili szaloną wręcz technologię, która nadaje reklamy bezpośrednio do ludzkiego mózgu. Pomysł wykorzystuje tzw. technologię przewodnictwa kostnego (bone conduction technology), która transmituje dźwięki do wewnętrznej strony ucha, po przez wibracje przechodzące przez czaszkę. Efektem tego jest złudzenie, że dźwięk wydobywa się ze środka głowy.

reklama w komunikacji miejskiej

Technologia przewodnictwa kostnego jest powszechnie wykorzystywana w rozwiązaniach militarnych oraz w aparatach dla osób niesłyszących. Na przestrzeni wielu lat jej zastosowanie poszerzyło się o takie produkty jak na przykład:

 

  • zestawy głośnomówiące, słuchawki (dla aktywnych sportowo, kierowców – w przeciwieństwie do tradycyjnych słuchawek, nie izolują dźwięków z otoczenia), telefony, a w niedalekiej przyszłości Google Glass
  • urządzenia asystujące słuchanie (np. aparat słuchowy, czy wzmacniacz sygnału dźwięku do telewizora lub radia, dzięki któremu osoba ze specjalną słuchawką słyszy głośniej niż pozostali), implanty ślimakowe
  • wyspecjalizowane produkty komunikacyjne (podwodne słuchawki dla płetwonurków lub urządzenia wykorzystywane przez magików, w celu stworzenia iluzji, że przemawia do czyiś myśli)

 

Czym się wyróżnia ta technologia?

 

  • Nie blokuje dźwięków zewnętrznych
  • Utrzymuje czystość dźwięku nawet w bardzo głośnym otoczeniu
  • Może być używana razem z nausznikami tłumiącymi hałas (np. takie, co noszą panowie z młotem pneumatycznym na budowie)
  • Nie wykorzystuje przejścia pomiędzy kanałami (stereo)

 

przewodnictwo kostne - diagram

Większość znudzonych lub sennych pasażerów opiera głowę o szybę. Sky Deutschland zauważyło w tym potencjał na niekonwencjonalną (i moralnie dyskusyjną) formę reklamy w środkach komunikacji miejskiej. Pamiętacie billboardy reklamowe IBM, które w pomysłowy sposób wtapiają się w otoczenie? O ile w przypadku pomysłowej kampanii reklamowej IBM można mówić o interakcji z potencjalnymi konsumentami, o tyle w tym przypadku jedyne co mi przychodzi do głowy, to penetracja nieświadomych konsumentów.

Mężczyzna przysłuchuje się reklamie na oknie

Ludwig van Beethoven, znany kompozytor z XVIII w. był prawie głuchy i korzystał z przewodnictwa kostnego. Znalazł sposób, żeby słyszeć dźwięki pianina za pomocą ściskanego zębami pręta. Kiedy pręt stykał się z pianinem, wibracje przechodziły przez jego szczękę. To dowiodło, że dźwięk może dojść do mózgu nie tylko przez błonę bębenkową, ale również przez kości.

beethoven odkrył przewodnictwo kostne

Kto za tym wszystkim stoi?

Audiva to firma, która specjalizuje się w technologii przewodnictwa kostnego, i na co dzień dostarcza produkty osobom z wadami słuchu. Tym razem wyprodukowała specjalny nadajnik dla Sky Deutschland, który uwalnia wibracje o wysokiej częstotliwości na oknie pojazdu publicznego transportu. W momencie oparcia głowy o szybę, czujnik wysyła wibracje przez czaszkę do mózgu, gdzie są one„przekształcane w dźwięki”.

reklama wysyłana do mózgu

[pullquote]Zmęczony? Kup kawę marki Mała Czarna na najbliższej stacji metra.[/pullquote]Agencja reklamowa BBDO twierdzi, że spotkali się z pozytywną reakcją ludzi po próbnych testach w Monachium i Aachen, gdzie testowali prototypowe nadajniki w metrach i pociągach. I jeśli nie będzie żadnych przeciwskazań, zamierzają wkrótce wystartować z kampanią w Niemczech. Według rzecznika BBDO, Ulfa Brychcy, technologia przewodnictwa kostnego daje szeroki wachlarz możliwości. Nie trzeba ograniczać się tylko do reklam, można stosować ją do przekazywania informacji o komunikacji miejskiej, prognozie pogody, puszczania muzyki czy różnych programów rozgrywkowych.

Daj korporacji palec, a zje cię w całości.

reklamy w sklepach z filmu Raport Mniejszości

©DreamWorks Pictures

Przypuśćmy, że forma tej reklamy rozszerzy się na globalną skalę. Powiększy się grupa dotarcia, ale procentowo wciąż będzie to mały odsetek ludności  – ponieważ są to tylko osoby, które podróżują publicznymi środkami transportu i przy tym muszą oprzeć się o szybę. Miniaturyzacja odgrywa coraz większą rolę, także zaczną takie mechanizmy dodawać do każdej pary okularów, kolczyków i czapek. Zanim się obejrzymy, każdy będzie miał wszczepiany implant za uchem i jak tylko wejdziemy do centrum handlowego, na szybach będą wyświetlone filmy reklamowe, a wewnętrzny głos będzie podpowiadał nam co kupić. Korporacje dbają o nas, więc reklamy muszą być spersonalizowane i każdy będzie słyszał inną, zindywidualizowaną treść.

Nie obejrzymy się, a sceny znane nam tylko z filmów science fiction staną się bardziej realne, niż kiedykolwiek moglibyśmy się tego spodziewać.

17 komentarzy

  1. curry 3

    I have to convey my love for your kind-heartedness giving support to men and women who need help with in this question. Your real commitment to passing the message across became wonderfully significant and have continuously enabled folks just like me to reach their targets. Your own insightful guideline indicates this much a person like me and somewhat more to my office colleagues. Thanks a lot; from all of us.

    Odpowiedz
  2. yeezy

    Thank you for each of your hard work on this web site. Kim delights in conducting investigation and it’s easy to see why. Most of us learn all of the powerful medium you offer good information via the web site and as well as strongly encourage contribution from people on this issue then our own daughter is always becoming educated a lot of things. Take advantage of the remaining portion of the year. You’re performing a powerful job.

    Odpowiedz
  3. michael kors outlet

    I enjoy you because of your entire work on this site. My niece enjoys working on investigations and it’s really simple to grasp why. Most of us know all relating to the lively ways you give rewarding suggestions on your blog and in addition cause contribution from some other people on this theme and our child is without a doubt discovering a great deal. Enjoy the remaining portion of the year. You’re carrying out a really good job.

    Odpowiedz
  4. Yeezy Boost 350 V2 Moonrock Black

    My wife and i ended up being absolutely joyful when Albert managed to deal with his inquiry through the precious recommendations he got while using the web site. It is now and again perplexing just to choose to be giving for free guides which often the others have been making money from. And we keep in mind we need you to thank for that. Those explanations you have made, the easy site menu, the friendships you give support to engender – it’s all overwhelming, and it’s really leading our son and us recognize that that situation is amusing, which is particularly indispensable. Thank you for the whole lot!

    Odpowiedz
  5. asics sneakers

    I wish to show my love for your kind-heartedness supporting folks who must have help with this one area of interest. Your personal commitment to passing the solution all-around ended up being really helpful and have constantly enabled workers just like me to arrive at their goals. Your new warm and helpful publication entails this much to me and still more to my peers. With thanks; from everyone of us.

    Odpowiedz
  6. adidas yeezy

    Thanks for your whole effort on this site. Betty delights in managing investigation and it is obvious why. My spouse and i hear all relating to the dynamic method you offer precious tactics on the web site and as well increase participation from some others on that subject matter plus our favorite daughter is without a doubt understanding so much. Enjoy the rest of the new year. You’re conducting a fantastic job.

    Odpowiedz
  7. tomford sunglasses

    I definitely wanted to type a small note so as to say thanks to you for all of the remarkable hints you are giving out here. My time-consuming internet lookup has finally been rewarded with reasonable strategies to exchange with my relatives. I would tell you that many of us visitors actually are very endowed to be in a fabulous network with many special professionals with very beneficial tips and hints. I feel quite privileged to have encountered your entire weblog and look forward to some more pleasurable times reading here. Thank you once more for a lot of things.

    Odpowiedz
  8. yeezy sneakers

    I must express my thanks to you just for rescuing me from this problem. Right after looking throughout the world wide web and seeing suggestions that were not helpful, I thought my life was well over. Existing minus the answers to the problems you have fixed through your good short article is a crucial case, and ones that could have negatively damaged my career if I had not noticed your site. Your own skills and kindness in playing with every aspect was helpful. I am not sure what I would’ve done if I had not come across such a stuff like this. I can also at this point look forward to my future. Thanks for your time so much for the expert and sensible help. I will not hesitate to endorse your site to anyone who should have guidance about this matter.

    Odpowiedz
  9. balenciaga shoes

    I’m just commenting to make you know what a notable encounter my daughter enjoyed studying your web site. She figured out a lot of pieces, most notably what it is like to have a very effective teaching heart to let others without hassle understand specified impossible things. You really surpassed her desires. Thank you for offering those useful, dependable, edifying not to mention easy thoughts on your topic to Janet.

    Odpowiedz
  10. adidas ultra boost

    Needed to write you one very little note to help say thanks a lot the moment again about the exceptional suggestions you have featured here. It was tremendously open-handed of people like you to present freely all that many individuals could possibly have advertised for an e-book in order to make some profit for their own end, mostly considering the fact that you could possibly have done it if you wanted. The tips additionally served to be the fantastic way to fully grasp other people have the identical desire the same as my very own to grasp many more with respect to this matter. I’m certain there are some more pleasant instances in the future for folks who take a look at your site.

    Odpowiedz
  11. Adidas NMD Men Women Royal Blue

    There are definitely a variety of particulars like that to take into consideration. That could be a great level to bring up. I offer the ideas above as common inspiration however clearly there are questions like the one you deliver up where the most important thing will probably be working in honest good faith. I don?t know if greatest practices have emerged round things like that, but I’m positive that your job is clearly recognized as a good game. Each boys and girls feel the impression of just a second抯 pleasure, for the remainder of their lives.

    Odpowiedz
  12. yeezy boost 350

    I must show thanks to the writer just for bailing me out of such a trouble. Right after checking throughout the world wide web and coming across strategies that were not powerful, I assumed my life was over. Existing minus the approaches to the issues you’ve solved by means of your good short post is a critical case, and ones which may have in a wrong way damaged my entire career if I had not discovered your web page. Your primary skills and kindness in playing with every part was tremendous. I am not sure what I would’ve done if I hadn’t come across such a step like this. It’s possible to at this point relish my future. Thanks for your time very much for the skilled and results-oriented help. I won’t hesitate to refer your web site to any individual who should have guidelines about this area.

    Odpowiedz
  13. nike air max 90

    I precisely had to thank you very much yet again. I do not know the things that I would have used without those basics discussed by you concerning that concern. Entirely was a very horrifying matter in my circumstances, nevertheless finding out the very specialized manner you dealt with that made me to cry with contentment. Extremely happier for the support and even have high hopes you are aware of a great job you were accomplishing educating others through your webpage. More than likely you’ve never encountered any of us.

    Odpowiedz
  14. adidas yeezy boost

    A lot of thanks for all of the effort on this web page. Ellie delights in participating in internet research and it’s simple to grasp why. A number of us learn all of the lively way you offer effective items via your blog and in addition welcome contribution from other individuals on this concern so our own girl is undoubtedly discovering a great deal. Have fun with the remaining portion of the year. You’re performing a remarkable job.

    Odpowiedz
  15. golden goose

    I and my friends were found to be reading through the best tips on your web blog then all of the sudden I had a terrible feeling I never thanked the blog owner for those tips. My people happened to be consequently very interested to learn all of them and now have sincerely been making the most of these things. Appreciate your being considerably considerate and also for deciding upon varieties of ideal useful guides most people are really eager to be informed on. My personal sincere apologies for not expressing gratitude to you sooner.

    Odpowiedz
  16. yeezy boost 350 v2

    I simply wanted to say thanks once again. I am not sure the things that I might have tried in the absence of the concepts shown by you relating to such a area. This was a real traumatic concern for me, but finding out a new professional approach you treated that made me to cry for delight. Extremely happier for this guidance and as well , wish you realize what a great job you happen to be doing educating people through your blog. Most likely you’ve never met any of us.

    Odpowiedz
  17. lebron 13 shoes

    I precisely desired to say thanks yet again. I am not sure the things that I would have sorted out in the absence of those suggestions shown by you over such problem. It was before a real terrifying setting in my position, but being able to view a specialized technique you treated it made me to jump with contentment. Now i am grateful for the help and as well , expect you comprehend what an amazing job you are getting into educating the others thru your blog. Most likely you’ve never got to know any of us.

    Odpowiedz

Zostaw odpowiedź

Twój e-mail nie zostanie opublikowany